Google viser jer kun et par håndværkere i det lokale kort, ikke alle med en hjemmeside. Placeringen afgøres af tre ting: hvor godt jeres profil matcher søgningen, hvor tæt I ligger på den, der søger, og hvor kendte I er, hvilket for de fleste håndværkere handler om anmeldelser. En hjemmeside hjælper ingen af de tre alene. Den skal spille sammen med en Google Business Profil, der er sat rigtigt op.
Nogen søger "elektriker i nærheden" eller "VVS Køge", og Google viser et lille kort med tre firmaer øverst, længe før den almindelige søgeliste starter. Det er den plads, de fleste håndværkere gerne vil have, og det er sjældent den samme plads, en ny hjemmeside alene giver adgang til.
Jeg bygger hjemmesider til håndværkere, og spørgsmålet dukker næsten altid op bagefter: hvorfor står naboens VVS'er øverst, når min side ser bedre ud? Svaret ligger sjældent på selve hjemmesiden. Det ligger i, hvordan Google vurderer jer som lokal virksomhed.
Hvad Google faktisk kigger efter
Google offentliggør selv, hvad det lokale kort bygger på. Tre faktorer afgør rækkefølgen, og ingen af dem hedder "har en hjemmeside".
-
Relevans
Hvor godt jeres profil matcher det, nogen søger efter. Kategorierne på profilen skal passe præcist til, hvad I laver, ikke bare "håndværker" i bred forstand.
-
Afstand
Hvor tæt I ligger på den, der søger. Det er adressen eller serviceområdet i profilen, der tæller her, ikke adressen nederst på hjemmesiden.
-
Kendthed
Hvor kendte I er i forvejen. Google kigger på antal og kvalitet af anmeldelser, og på hvor konsekvent jeres navn, adresse og telefonnummer står andre steder på nettet.
Google skriver det selv ret enkelt: relevans, afstand og kendthed er det, der sammen finder frem til, hvilken virksomhed der matcher bedst. Du kan læse den fulde forklaring i Googles egen vejledning om lokal placering.
Anmeldelser vejer tungere, end de fleste tror
Kendthed er den faktor, hvor I selv har mest indflydelse fra dag til dag, og den hænger tæt sammen med anmeldelser. BrightLocals årlige undersøgelse fra 2026 viser, at 97 procent af forbrugerne læser anmeldelser, før de vælger en lokal virksomhed, og at 41 procent altid gør det, en stigning fra 29 procent året før. Se tallene i BrightLocals forbrugerundersøgelse.
De fleste håndværkere har allerede tilfredse kunder. De har bare aldrig bedt om en anmeldelse. Det er den letteste rettelse på hele listen.
Det en hjemmeside faktisk gør for jer
Hjemmesiden er ikke ligegyldig, den løser bare en anden opgave end profilen. Når nogen klikker fra det lokale kort, lander de på jeres side, og der afgøres det, om de rent faktisk ringer eller går videre til den næste på listen. En side, der tydeligt nævner jeres ydelser og område i almindelige ord, gør det også lettere for Google at se sammenhængen til profilen. Jeg har skrevet mere om, hvad en hjemmeside skal kunne for en håndværker, i gennemgangen af hjemmeside til håndværkere, og hvad den koster i prisoversigten for 2026.
Sådan kommer I i gang, uden at bruge en formue
- Opret eller overtag profilen. Udfyld kategori, åbningstider, ydelser og billeder af jeres eget arbejde, ikke stockfotos.
- Bed om anmeldelser mens I står der. En besked sendt tre uger efter opgaven bliver sjældent besvaret. Spørg, mens kunden stadig er glad.
- Svar på alle anmeldelser. Også de dårlige. Et roligt svar tæller mere for de næste, der læser med, end selve stjernerne gør.
- Hold navn, adresse og telefonnummer ens overalt. På hjemmesiden, i profilen, og i de gamle branche-registre, I måske har glemt alt om.
- Skriv ydelse og område ind på hjemmesiden. "Elektriker i Køge" i almindelig tekst fortæller Google mere end en flot forside uden ord.
Spørgsmål og svar
Betyder en ny hjemmeside, at jeg topper i det lokale kort på Google?
Ikke alene. Det lokale kort styres af jeres Google Business Profil, ikke af hjemmesiden. En god hjemmeside hjælper, men uden en udfyldt profil og anmeldelser kommer I sjældent med i de tre firmaer øverst.
Skal jeg have en Google Business Profil, hvis jeg allerede har en hjemmeside?
Ja. De løser to forskellige ting. Profilen er det, der viser jer i det lokale kort og på Google Maps. Hjemmesiden er det, folk lander på, når de klikker videre, og det der overbeviser dem om at ringe.
Hvor mange anmeldelser skal jeg have for at ligge godt?
Der findes ikke et magisk tal. Det, der tæller, er at anmeldelserne kommer jævnt over tid, ikke ti på én uge og så stilhed i et halvt år, og at I svarer på dem, både de gode og de dårlige.
Betyder det noget, om jeg har en fysisk adresse, eller kører jeg bare ud til kunderne?
Google har en løsning til begge dele. Har I værksted eller kontor, viser I adressen. Arbejder I ude af en bil, sætter I i stedet et serviceområde op i profilen, uden en synlig adresse. Det vigtige er, at det er sat korrekt op, ikke hvilken af de to typer I er.
Kan jeg selv styre min Google Business Profil, eller skal et bureau gøre det?
I langt de fleste tilfælde kan I sagtens selv. Det tager en time at oprette og udfylde profilen ordentligt, og det vigtigste bagefter, at bede om anmeldelser og svare på dem, er noget I gør løbende selv.
Anders, Ash Media. Jeg bygger hjemmesider til håndværkere og lokale virksomheder, og sætter Google-profilen op ved siden af.