Google kan typisk finde og indeksere en ny side inden for få dage til et par uger. Men indeksering er ikke det samme som en god placering. Det tager som regel tre til seks måneder, før en ny side begynder at vise sig for alvor, og konkurrenceprægede søgeord kan tage længere. Google selv skriver, at nye sider skal "optjene" tillid over tid. Der er ingen genvej uden om det.
Det er et af de spørgsmål, jeg får oftest, lige efter en ny side er gået i luften: "Hvornår kan jeg se den på Google?" Svaret skuffer altid lidt, fordi det ikke er et tal. Det er en proces med to helt forskellige faser, og de fleste blander dem sammen.
To faser: at blive fundet, og at blive placeret
Den første fase er indeksering. Google skal crawle din side, forstå hvad den handler om, og tilføje den til sit indeks. Det er en teknisk proces, og den går relativt hurtigt, hvis siden er bygget rigtigt og linket til fra andre steder.
Den anden fase er placering. Når siden er indekseret, konkurrerer den mod alle andre sider om samme emne. Den konkurrence afgøres ikke af, hvor pæn siden er. Den afgøres af tillid: hvor længe domænet har eksisteret, hvor mange relevante sider der linker til det, og hvor konsekvent indholdet er over tid. Den tillid bygges op, den kan ikke fremskyndes med teknik alene.
Google skriver i deres egen Search Console-hjælp, at det kan tage fra få dage til flere uger, før en ny side bliver fundet og indekseret. De skriver også, at det kan tage yderligere tid, før placeringen finder sit endelige niveau, mens Google "lærer" siden at kende. Det er en officiel bekræftelse af noget de fleste med en ny side opdager på den hårde måde.
Hvad der faktisk styrer tempoet
Ikke alle nye sider bruger lige lang tid. Fire ting spiller ind, og de fleste af dem har intet med selve designet at gøre.
- Domænets alder og historik
Et helt nyt domæne starter uden tillid. Et domæne der har eksisteret i årevis, selv hvis det ikke har været aktivt brugt, har typisk et forspring. Det er en af grundene til, at et redesign på et eksisterende domæne rammer hurtigere end en helt ny side fra bunden.
- Backlinks fra relevante sider
Links fra andre sider fungerer som anbefalinger i Googles øjne. Jo flere relevante og troværdige sider der linker til din, jo hurtigere stiger tilliden. Det er ikke noget, du kan købe dig til uden risiko: kunstige links kan gøre mere skade end gavn.
- Konkurrencen på dit søgeord
Et bredt, populært søgeord har mange etablerede sider foran dig. Et specifikt long-tail-søgeord med få seriøse konkurrenter kan rykke sig langt hurtigere, fordi barren er lavere.
- Hvor konsekvent du er
Google favoriserer sider, der holder ved. En side der udgiver godt indhold jævnligt, og som ikke skifter struktur og tekst hele tiden, opbygger tillid støt. En side der laves om hver anden måned sender et usikkert signal.
Hvorfor konkurrenceprægede ord tager længere
Vil du ranke på et bredt ord som "hjemmeside til virksomhed" eller "webbureau", konkurrerer du mod sider der har år og hundredvis af links foran dig. Det er ikke umuligt, men det er et langt løb.
Går hurtigere
- Specifikke long-tail-søgeord
- Lokale søgninger med lav konkurrence
- Emner ingen andre har skrevet grundigt om
Tager længere
- Brede, populære branche-ord
- Ord domineret af store, etablerede sider
- Ord uden nogen klar afsender-vinkel
Derfor giver det som regel bedst mening at starte med de specifikke søgninger, hvor konkurrencen er lavere, og lade de brede ord følge med, efterhånden som domænet optjener mere tillid.
Hvad du kan gøre, mens du venter
Du kan ikke fremskynde tillids-opbygningen. Men du kan fjerne de tekniske forsinkelser, der ellers trækker processen unødigt ud.
- Indsend dit sitemap i Google Search Console. Det er den hurtigste vej til at fortælle Google, at siden findes og hvad den indeholder.
- Link internt mellem dine sider. En side uden interne links kan være svær for Google at finde, selv om den ligger på dit domæne.
- Skaf de første relevante backlinks. Et par links fra samarbejdspartnere, brancheforeninger eller lokale sider gør en reel forskel tidligt.
- Undlad at lave om på det hele efter to uger. Giv indholdet tid til at blive læst af Google, før du konkluderer at det ikke virker.
- Følg med i Search Console, ikke i daglige Google-søgninger. Search Console viser faktiske data. Manuelle søgninger viser kun et øjebliksbillede, der kan variere fra time til time.
Den dyreste fejl: at give op for tidligt
Jeg ser det samme mønster igen og igen. En ny side lanceres, ejeren søger på sit eget firmanavn dagen efter, ser intet, og konkluderer at siden "ikke virker". Så bliver den redesignet, teksten skrevet om, og strukturen ændret, alt sammen inden Google overhovedet har nået at vurdere den første version færdigt.
Det er den dyreste fejl i hele processen. Hver gang du laver markante ændringer, starter dele af tillids-opbygningen forfra. Vil du vide, hvordan du laver ændringer uden at miste det du allerede har opnået, har jeg skrevet mere om det i redesign uden at miste Google-placeringer.
Tre til seks måneder føles langt, når du lige er gået i luften. Men det er den realistiske tidsramme, og den gælder, uanset hvem der har bygget siden. Det eneste, der reelt kan gå galt undervejs, er at give op, redesigne for tidligt, eller aldrig komme i gang med de tekniske basics som sitemap og interne links.
Vil du have en side der er bygget rigtigt fra dag ét, teknisk og strukturelt, så tiden arbejder for dig i stedet for imod dig? Se mere om hvordan jeg bygger hjemmesider, eller skriv til mig direkte.
Spørgsmål og svar
Hvor lang tid går der, før Google finder en ny side?
Google skriver selv i deres Search Console-hjælp, at det typisk tager fra få dage til flere uger, før en ny side bliver crawlet og indekseret, forudsat at den kan findes via links eller et indsendt sitemap. At blive indekseret betyder ikke, at siden ranker godt. Det betyder blot, at Google kender til den.
Hvorfor ranker min side ikke, selvom den er indekseret?
Indeksering og placering er to forskellige ting. Når siden er indekseret, begynder Google at vurdere den mod alle andre sider om samme emne. Den vurdering bygger på tillid, der opbygges over tid: hvor længe domænet har eksisteret, hvor mange andre sider der linker til det, og hvor konsekvent indholdet er. Det tager måneder, ikke dage.
Kan jeg gøre noget for at fremskynde processen?
Ja, delvist. Indsend dit sitemap i Google Search Console, sørg for at alle sider er linket til internt, og skaf de første relevante backlinks. Det fremskynder ikke tillids-opbygningen, men det fjerner de tekniske forsinkelser der ellers ville trække processen unødigt ud.
Hvor lang tid tager det at ranke på konkurrenceprægede søgeord?
Længere end på niche-søgeord med lidt konkurrence. Et bredt søgeord med mange etablerede sider kan tage et år eller mere at opnå en god placering på. Et specifikt long-tail-søgeord med få seriøse konkurrenter kan rykke sig på nogle måneder.
Skal jeg redesigne siden, hvis den ikke ranker efter en måned?
Nej. En måned er for kort tid til at konkludere noget om en ny sides SEO-potentiale. Skift af design, tekst eller struktur for tidligt nulstiller ofte den lille tillid, siden allerede har opbygget, og forlænger processen i stedet for at forkorte den.
Anders, Ash Media. Jeg har bygget og lanceret hjemmesider siden 2010. Jeg sætter altid sitemap og interne links op fra dag ét, så du ikke selv skal huske det bagefter. Hjemmeside, foto og video fra samme person, så udtrykket hænger sammen.