En profilvideo er én samlet video, der viser hvem din virksomhed er: stedet, menneskene og tonen. Den ligger på din hjemmeside og lever i årevis. En reklamevideo er kort, har ét budskab og er lavet til annoncering. Den lever uger eller måneder. Skal du bygge troværdighed, så start med profilvideoen. Skal du sælge et konkret tilbud, så er det reklamevideoen.
"Vi skal have en virksomhedsvideo" er en sætning, jeg hører tit. Problemet er, at den dækker over to vidt forskellige ting, og vælger du den forkerte, ender du med en video, der ikke løser din opgave. Her er forskellen, så du kan bestille det rigtige fra start.
Hvad er en profilvideo?
En profilvideo er din virksomheds ansigt på video. Én samlet fortælling, der viser stedet, menneskene og måden I arbejder på. Den svarer på det spørgsmål, en ny kunde altid sidder med før det første møde: hvem er de egentlig?
Den bor typisk på forsiden af din hjemmeside, men den arbejder flere steder:
- Forsiden, hvor den sænker tærsklen for nye kunder
- Tilbud og salgsmøder, hvor den giver ansigt på, hvem man handler med
- Rekruttering, hvor ansøgere kan se arbejdspladsen, før de søger
Det vigtigste kendetegn er levetiden. En god profilvideo skal først laves om, når noget væsentligt ændrer sig: nye lokaler, nye ansigter eller en anden ydelse. Den arbejder altså for dig hver eneste dag i flere år. Du kan se eksempler på min video-side.
Hvad er en reklamevideo?
En reklamevideo er bygget til én ting: at få folk til at handle på ét konkret budskab. Et tilbud, en ny ydelse, et arrangement. Den er kort, kommer hurtigt til pointen og slutter med et tydeligt næste skridt.
Den bor ikke på din hjemmeside. Den bor i annoncer og i feeds på Facebook, Instagram og TikTok, hvor den skal fange folk, der scroller forbi og ikke har bedt om at se den. Derfor laves der ofte flere varianter: forskellige åbninger, forskellige formater, så du kan se hvad der virker, og skifte ud når et klip er slidt.
Og slidt bliver det. En reklamevideo lever typisk uger eller måneder, så længe kampagnen kører. Det er ikke en fejl ved formatet, det er præmissen: den skal sælge nu, ikke fortælle hvem du er om tre år.
Forskellen er levetid, placering og formål, ikke kvalitet
Det er fristende at tænke på reklamevideoen som "den billige" og profilvideoen som "den fine". Sådan hænger det ikke sammen. Begge skal være ordentligt lavet for at virke. Forskellen ligger tre andre steder:
| Profilvideo | Reklamevideo | |
|---|---|---|
| Formål | Troværdighed før det første møde | Handling på ét konkret budskab |
| Placering | Forside, tilbud, rekruttering | Annoncer og SoMe-feeds |
| Levetid | Flere år | Uger til måneder |
| Tempo | Ro til at fortælle | Kort, til folk der scroller |
| Antal | Én gennemarbejdet video | Ofte flere varianter |
Det betyder også, at de skal vurderes forskelligt. En profilvideo skal stadig føles rigtig om to år, så den skal bygges på det, der ikke ændrer sig: mennesker, sted og tone. En reklamevideo må gerne være tidsbundet og skarp, for den skal alligevel skiftes ud.
Hvornår skal du vælge hvad?
Fire situationer dækker de fleste. Find din:
- Du har fået nyt website, eller det gamle mangler liv
Profilvideo. Den løfter hele sidens troværdighed og giver nye besøgende en fornemmelse af jer på et halvt minut, som tekst ikke kan.
- Folk kender jer ikke, og du taber kunder på det
Profilvideo. Når valget står mellem dig og en konkurrent, vinder den, man kan se og fornemme. Det gælder også rekruttering.
- Du har et konkret tilbud, en kampagne eller en ny ydelse
Reklamevideo. Ét budskab, kort format, klart næste skridt, og gerne i flere varianter, så annoncerne kan testes mod hinanden.
- Du vil egentlig have begge dele
Start med profilvideoen, og klip reklameklip ud af materialet bagefter. En optagedag giver som regel langt mere brugbart materiale, end én video kan rumme.
Profilvideo først, reklameklip bagefter. Optagelserne fra en profilvideo kan klippes om til korte klip med ét budskab, og det er langt billigere end at sende et kamera ud to gange. Omvendt virker det sjældent: en reklamevideo er for smal til at blive klippet om til en profilvideo. Og kører du annoncer uden en profilvideo bag, sender du folk ind til en side uden ansigt.
Hvad koster de to?
Mine priser er offentlige, så her er udgangspunktet:
Priserne er vejledende og ekskl. moms. Se detaljerne på prissiden.
Til sammenligning ligger en profilvideo i markedet typisk på 10-25.000 kr. hos en selvstændig videoproducent og 25-70.000 kr. hos et bureau. Hele pris-billedet, og hvad der flytter prisen op og ned, har jeg gennemgået i hvad koster en virksomhedsvideo.
Regnestykket, der er værd at lave, er pris pr. år i brug. En profilvideo til 9.900 kr., der ligger på forsiden i tre år, er billigere pr. dag end et reklameklip, der kører i seks uger. De løser bare ikke den samme opgave, og derfor er det formålet, ikke prisen, der skal vælge for dig.
Spørgsmål og svar
Hvad er forskellen på en profilvideo og en reklamevideo?
En profilvideo er én samlet video, der viser hvem virksomheden er: stedet, menneskene og tonen. Den ligger på hjemmesiden og lever i årevis. En reklamevideo er kort, har ét budskab og er lavet til annoncering. Den lever typisk uger eller måneder, og der laves ofte flere varianter.
Kan jeg bruge min profilvideo som annonce?
Sjældent som den er. En profilvideo er bygget til folk, der allerede er nysgerrige, og den er for lang til et feed, hvor folk scroller. Men optagelserne kan klippes om til korte reklameklip med ét budskab, og det er langt billigere end at optage forfra.
Hvad skal jeg vælge, hvis budgettet kun rækker til én video?
Som regel profilvideoen. Den arbejder for dig hver dag i årevis, og optagelserne kan klippes til kortere reklameklip bagefter. En reklamevideo uden noget bag, der viser hvem du er, sender folk videre til en side uden ansigt.
Hvor længe holder en profilvideo?
Typisk flere år. Den skal først laves om, når noget væsentligt ændrer sig: nye lokaler, nye ansigter foran kameraet eller en helt anden ydelse. Det er derfor, prisen pr. år ofte ender lavt, selvom prisen pr. video er højere end et kort klip.
Hvad koster en profilvideo og en reklamevideo?
Hos mig starter en præsentationsvideo ved 9.900 kr. og korte social-klip ved 4.900 kr., vejledende og ekskl. moms. I markedet ligger en profilvideo typisk på 10-25.000 kr. hos en selvstændig og 25-70.000 kr. hos et bureau.
Hvad er en virksomhedsvideo så?
Paraplybetegnelsen. En virksomhedsvideo dækker alt video lavet for en virksomhed: profilvideo, reklamevideo, kundeudtalelser og korte klip til sociale medier. Når et tilbud bare siger "virksomhedsvideo", så spørg hvilken type der menes, for pris og brug er vidt forskellige.
Anders, Ash Media. Jeg optager og klipper selv og viser mine priser. Hjemmeside, foto og video fra samme person, så udtrykket hænger sammen.