Der er fire videoformater de fleste virksomheder faktisk har brug for: profilvideo, produktvideo, testimonialvideo og korte videoer til sociale medier. De løser fire forskellige opgaver. Vælger du det forkerte format, kan videoen være nok så flot og stadig sidde skævt.
Jeg laver video til virksomheder i hele landet. Når jeg taler med folk der aldrig har fået lavet video før, er det samme spørgsmål der går igen: hvad skal vi lave? Svaret handler ikke om hvad der er populært. Det handler om hvad du vil have folk til at gøre.
Her er de fire formater jeg ser virke i praksis, og hvornår de giver mening.
01. Profilvideo: den ægte historie
En profilvideo fortæller hvem I er. Ikke med salgstale. Med de rigtige mennesker, de rigtige lokaler og det der faktisk gør jer til det I er. Typisk 1,5 til 3 minutter.
Den passer til forsiden af din hjemmeside, til præsentationer og til steder hvor nogen møder din virksomhed for første gang. Formålet er ikke at sælge med det samme. Det er at give folk grund til at stole på jer.
- Brug den når du vil have folk til at forstå hvem I er, inden de ringer. En profilvideo på hjemmesiden tager det arbejde fra dig som ellers kræver en samtale.
- Undgå den hvis du bare vil have noget til sociale medier. En profilvideo på to minutter er for lang til et feed og bliver ikke set færdig.
- Det virker bedst med rigtige mennesker og et ærligt budskab. Den polerede version med skuespillere og locations der ikke er jeres, er let at gennemskue.
Se hvad en profilvideo hos mig indeholder, og hvad det typisk koster.
02. Produktvideo: vis at det virker
En produktvideo forklarer hvad dit produkt eller din ydelse gør, og hvorfor det løser et konkret problem for kunden. Den er kortere end en profilvideo, typisk 60 til 90 sekunder, og mere fokuseret.
Nøgleordet er konkret. Ikke generiske salgssætninger, men noget kunden kan genkende sig selv i: "vi tager os af jeres vedligehold, så I ikke skal ringe rundt til fire forskellige leverandører". Vis det i stedet for at sige det.
- Brug den når dit produkt eller din ydelse kræver forklaring. Hvis du tit bruger de første fem minutter af et møde på at forklare hvad du laver, kan en produktvideo gøre det for dig.
- Den virker godt som landingsside-video til annoncering, som del af et tilbud eller i en e-mail til en varm lead.
- Undgå at pakke for meget ind. En video der forsøger at forklare fem ting glemmes. En der forklarer ét problem og én løsning, huskes.
Vil du se eksempler, er der cases i mit arbejde.
03. Testimonialvideo: tillid gennem rigtige stemmer
En kunde der fortæller om sin oplevelse vejer mere end hvad du selv skriver om dig selv. Det ved alle. Alligevel er det de færreste der får det på video.
En god testimonialvideo handler om ét konkret problem og hvad der skete da det blev løst. Ikke "vi er meget tilfredse". Men "vi kæmpede med X, og efter vi fik hjælp til Y, er det nu Z." Den slags sætninger åbner noget hos folk der genkender sig selv i problemet.
- Brug den når du sælger noget hvor folk er i tvivl. Jo større beslutningen er, jo mere vejer en rigtig stemme.
- Hold det kort. 60 til 90 sekunder er nok. En lang testimonial mister fokus og ender med at lyde som et interview frem for et bevis.
- Lad kunden tale. Stil ét åbent spørgsmål og lad svaret komme. Du behøver ikke styre alt. De bedste klip er dem der lyder som en samtale, ikke som et manuskript.
Vælg format efter hvad du vil have folk til at gøre bagefter. Profilvideo giver forståelse. Produktvideo giver klarhed. Testimonialvideo giver tillid. Sociale medier giver opmærksomhed. De erstatter ikke hinanden.
04. Korte videoer til sociale medier
Korte videoer til sociale medier er bygget til scroll. Det vil sige: de første to sekunder bestemmer om nogen stopper op. Resten af videoen skal holde dem der gjorde.
De er typisk 15 til 60 sekunder, vertikal opsætning til telefon og med undertekster, fordi mange ser uden lyd. En video lavet til hjemmesiden virker sjældent her uden at blive skruet om. Det er to forskellige formater med to forskellige logikker.
- Brug dem til at holde dig synlig over tid. En profilvideo laver du én gang. Korte videoer til sociale medier er indhold du bygger løbende, og som holder din virksomhed i folks bevidsthed.
- De passer godt til annoncering på Meta, til organisk indhold og til at vise hverdagen hos jer, produkter i brug og svar på spørgsmål folk stiller.
- Vil du have fast flow af videoindhold, kan vi lave en månedlig aftale. Se mine pakkepriser fra 6.499 kr./md.
Hvornår bruger du hvilket format?
Et hurtigt overblik:
- Folk kender ikke din virksomhed endnu
Start med profilvideo. Den giver dem grundlaget for at stole på jer, inden de beslutter sig for at tage kontakt.
- Folk forstår ikke hvad du sælger
Produktvideo. Vis én konkret opgave og hvad der sker når du løser den. Skær alt det generelle fra.
- Folk er tæt på at sige ja, men i tvivl
Testimonialvideo fra en kunde der havde præcis det problem. Det er det der tipper.
- Du vil holde dig synlig løbende
Korte videoer til sociale medier. Ikke én gang, men som en fast rytme.
Det er billigere at planlægge rigtigt fra start end at klippe en lang video om til fire formater bagefter. Jeg har baggrund i musik og lydproduktion, så lyden sidder i orden fra første optagelse. Hjemmeside, foto og video fra samme person betyder også at udtrykkene hænger sammen.
Se eksempler på cases fra tidligere projekter, eller læs mere om hvad en virksomhedsvideo koster.
Spørgsmål og svar
Hvad er forskellen på en profilvideo og en reklamevideo?
En profilvideo fortæller hvem I er og hvorfor folk skal vælge jer. En reklamevideo er kortere og bygget til at skabe handling nu. Profilvideoen arbejder langsigtet og egner sig godt til hjemmesiden. Reklamevideoen passer til betalt annoncering og sociale medier.
Hvilket videoformat virker bedst på sociale medier?
Korte videoer bygget til den platform de skal vises på. Det betyder vertikal opsætning til telefon, de vigtigste sekunder forrest, og undertekster fordi mange ser uden lyd. En video lavet til hjemmesiden virker sjældent på sociale medier uden at blive skruet om.
Hvornår giver en testimonialvideo mere mening end en tekstanmeldelse?
Når kunden siger noget konkret og specifikt som du ikke selv ville skrive i din markedsføring. Et ansigt og en stemme vejer mere end tekst, fordi seeren kan mærke om det er ægt. En god testimonialvideo handler om ét problem kunden havde og hvad der skete da det blev løst.
Hvad koster en virksomhedsvideo?
En profilvideo starter ved 10.000 kr. ekskl. moms og ligger typisk mellem 10.000 og 30.000 kr. afhængigt af omfang. Vil du have løbende videoindhold til sociale medier, er der faste månedspakker fra 6.499 kr. Du får altid en fast pris på skrift, før vi går i gang.
Kan jeg bruge den samme video til alt?
Sjældent. En profilvideo på 2-3 minutter virker godt på hjemmesiden men er for lang til Meta-annoncer. En kort social-media-video er for overfladisk til at forklare et komplekst produkt. Det er billigere at planlægge rigtigt fra start end at klippe en lang video om til mange formater bagefter.
Anders, Ash Media. Jeg optager og klipper selv, base i Køge, optager i hele landet. Hjemmeside, foto og video fra samme person, så udtrykket hænger sammen.