En brandfilm fortæller hvem din virksomhed er og hvad den går ind for. Ikke med priser og tilbud, men med de rigtige mennesker og en ægte historie. Den giver mening, når du sælger noget folk skal have tillid til for at sige ja.
Der er to slags virksomhedsvideoer. Den ene er en reklame. Den anden er en film. Reklamen vil have dig til at gøre noget nu. Filmen vil have dig til at forstå noget. En brandfilm hører til den anden kategori.
Jeg har optaget video til virksomheder i hele landet i mange år. En brandfilm er det format, folk oftest spørger om, og det format, der oftest bliver lavet forkert. Ikke fordi ideen er dårlig, men fordi det er svært at vide, hvornår den giver mening, og hvad der adskiller en film, folk faktisk gider se, fra en poleret reklame, de springer over.
Hvad er en brandfilm?
En brandfilm er en kort film, der viser hvem I er. Ikke hvad I sælger, ikke hvilke pakker I har, ikke hvad I koster. Hvem I er.
Det vil sige: de mennesker der arbejder der, den måde I griber tingene an på, og det der gør jer til jer frem for alle andre i jeres branche. Typisk 2-3 minutter. Den egner sig til forsiden af din hjemmeside, til præsentationer, til tilbud til nye kunder, og til steder, hvor nogen møder din virksomhed for første gang.
Formålet er ikke at sælge med det samme. Det er at give folk grund til at stole på jer, inden de ringer. Det er anderledes end en produktvideo, der forklarer hvad du laver, og anderledes end en reklamevideo, der er bygget til at konvertere i et feed. En brandfilm arbejder langsommere og holder længere.
Mange køb sker ikke, fordi kunden ikke forstår produktet. De sker ikke, fordi kunden ikke har tillid til sælgeren. En brandfilm bygger den tillid, inden I overhovedet har talt sammen.
Hvornår giver den mening?
En brandfilm giver mening, når det, du sælger, kræver tillid. Det gælder for de fleste servicevirksomheder: rådgivere, håndværkere, bureauer, klinikkerne. Ydelser, hvor kunden skal stole på dig, inden de ved, om du kan levere.
Den giver ikke nødvendigvis mening, hvis du sælger noget folk køber på pris og impuls. Her er en kortere produktvideo eller en annonce sandsynligvis et bedre valg. En brandfilm kræver, at seeren bruger 2-3 minutter på dig. Det gør folk kun, hvis de er interesserede i at finde ud af, om I er dem de leder efter.
- God til forsiden af din hjemmeside, til præsentationsmateriale, til tilbud der konkurrerer på mere end pris.
- Mindre god til sociale medier i feedet, til annoncering, til kampagner med et konkret og tidsafgrænset tilbud.
- Virker bedst når den er lang nok til at sige noget, men ikke længere end nødvendigt. 2-3 minutter er et godt udgangspunkt.
Vil du vide mere om, hvordan brandfilm passer ind i det større billede, har jeg skrevet om de fire videoformater, virksomheder faktisk bruger.
Hvad gør den ægte?
Det er her, det oftest går galt. En brandfilm der er lavet for at se godt ud, ser man igennem med det samme. Skuespillere i pænt tøj, generiske lokationer, sætninger der lyder som om de er skrevet af en markedsføringschef og læst op af nogen, der gerne vil virke troværdige.
Det er ikke det, der virker.
Det der virker, er rigtige mennesker der siger noget, de faktisk mener. En medarbejder, der fortæller om en opgave, hun husker. En chef, der siger noget om virksomheden, han ikke ville have sagt til en journalist. De øjeblikke, hvor folk glemmer, at de er på kamera, er dem, der er værd at gemme.
Lokationerne skal også være jeres. Jeres egne lokaler, jeres eget udstyr, jeres egne arbejdsgange. Ikke et lager der er lånt til lejligheden. Folk, der kender branchen, kan se det. Og folk, der ikke kender branchen, kan mærke det.
- Vælg de rigtige mennesker
Ikke nødvendigvis dem der taler bedst, men dem der ved mest og mener det de siger. Autenticitet er sværere at klippe til end et manuskript, men det holder langt bedre.
- Filmens stemme skal være jeres
Har I en tone, der er direkte og lidt tør, så skal filmen også være det. En brandfilm, der lyder som alle andres, giver folk ingen grund til at huske jer.
- Lyd er halvdelen
Jeg har baggrund i musik og lydproduktion, og det er ikke tilfældigt at jeg nævner det her. Dårlig lyd ødelægger en ellers god film. God lyd giver et professionelt udtryk, som de fleste undervurderer.
- Klip til det vigtigste
En brandfilm er ikke en dokumentar. Slet alt det, der ikke tilfører noget. En film, der er 2 minutter lang og siger noget, er bedre end en film, der er 4 minutter lang og siger det samme plus lidt fyld.
Hvad koster en brandfilm?
En profilvideo starter fra 10.000 kr. ekskl. moms og ligger typisk mellem 10.000 og 30.000 kr. Det afhænger af, hvor mange lokationer, hvor mange dages optagelse, og hvad der skal bruges i efterbehandlingen.
Du får altid en fast pris på skrift, før vi går i gang. Ingen overraskelser bagefter.
Alle priser er ekskl. moms. Se de fulde pakker på prissiden.
Vil du se, hvad det kan se ud som i praksis, er der cases fra tidligere projekter herinde.
Ét kontaktpunkt frem for mange
Jeg laver hjemmesider, foto og video fra base i Køge og optager i hele landet. Det betyder, at din brandfilm ikke skal koordineres på tværs af tre leverandører med tre forskellige stilarter. Udtrykket hænger sammen, fordi det er den samme person, der laver det hele.
Har du allerede fået lavet din hjemmeside hos mig, ved jeg, hvad der skal passe ind. Har du det ikke, er en brandfilm tit det, der giver os noget konkret at bygge resten af materialet ud fra.
Du kan læse mere om corporate video og hvad det egentlig dækker over, eller se hvad jeg tilbyder inden for video.
Spørgsmål og svar
Hvad er en brandfilm?
En brandfilm er en kort film der fortæller, hvem din virksomhed er og hvad den går ind for. Den er ikke en reklamevideo med tilbud og priser. Formålet er at give folk en fornemmelse af jer, så de ved hvad de går ind til, inden de tager kontakt.
Hvornår giver en brandfilm mening?
En brandfilm giver mening, når du sælger noget folk skal have tillid til for at købe. Det kan være et serviceforhold, et håndværk eller en ydelse der kræver samarbejde over tid. Sælger du noget folk køber impulsivt på pris, er en produktvideo sandsynligvis et bedre valg.
Hvad koster en brandfilm?
En profilvideo starter fra 10.000 kr. ekskl. moms og ligger typisk mellem 10.000 og 30.000 kr. afhængigt af omfang. Vil du have løbende videoindhold, er der faste månedspakker fra 6.499 kr. Du får altid en fast pris på skrift, før vi går i gang.
Hvad gør en brandfilm ægte frem for poleret?
Ægte brandfilm viser de rigtige mennesker i de rigtige omgivelser og lader dem sige noget, de faktisk mener. Polerede reklamer bruger skuespillere, generiske lokationer og sætninger der lyder godt men ikke fortæller noget specifikt om jer. Folk kan mærke forskellen.
Kan jeg bruge en brandfilm til sociale medier?
En brandfilm på 2-3 minutter er for lang til sociale medier i feedet. Den passer bedst på din hjemmeside og til præsentationer. Vil du have indhold til sociale medier, er korte videoer på 15-60 sekunder bygget til det formål et bedre valg. De to formater løser forskellige opgaver.
Anders, Ash Media. Jeg optager og klipper selv, base i Køge, optager i hele landet. Hjemmeside, foto og video fra samme person, så udtrykket hænger sammen.