En employer branding video viser kandidaterne hvordan det faktisk er at arbejde hos jer. Ikke en poleret reklame, men rigtige mennesker i deres hverdag. Det giver dig ansøgere der allerede kender kulturen og har taget stilling til den. Færre fejlansættelser. Bedre match.
Jeg taler med en del virksomheder der er trætte af at genansætte. De finder nogen, bruger tid på oplæring, og seks måneder efter er personen væk, fordi det ikke var det de troede de sagde ja til. Det er dyrt og træls for begge parter.
En del af det problem løser sig selv, hvis kandidaterne ser hvem I er, inden de søger. Det er præcis det en rekrutteringsvideo er til.
Hvad en employer branding video egentlig gør
En jobannonce beskriver stillingen. En employer branding video beskriver stedet. Det er to forskellige ting, og begge er nødvendige.
Kandidaten læser annoncenteksten og tænker "det lyder fint". Så ser hun videoen og mærker: er det her et sted jeg vil hen? Hvem er folkene der? Hvordan taler de til hinanden? Er tempoet som mit? Den afklaring sker på to minutter. Og det sparer jer begge for et møde der ikke fører nogen steder.
Det er ikke en garanti for det perfekte match. Men det sorterer de åbenlyse mismatches fra, inden nogen har investeret tid i et interview.
- Ansøgerne har forberedt sig rigtigt. De ved hvem I er, og de har taget stilling. Det giver bedre samtaler.
- I bruger mindre tid på at forklare jer. Videoen gør det på forhånd.
- Folk der ikke passer, søger ikke. Det er ikke et tab. Det er systemet der virker.
Autenticitet er ikke et valg
Det er her mange virksomheder fejler. De vil gerne se godt ud, så videoen ender som en reklame for virksomheden frem for et vindue ind i den. Og kandidater gennemskuer det.
Jeg har optaget nok af dem til at vide, at de bedste klip næsten aldrig er dem der er planlagt. Det er sætningen en medarbejder siger lidt skævt, fordi hun mente det. Det er pausen inden svaret. Det er den lille latter over et spørgsmål om hvad der er svært ved jobbet.
Den slags er ikke pyntet. Den er troværdig. Og troværdighed er det eneste der faktisk tiltrækker kandidater der passer til jer.
Stil et åbent spørgsmål til en medarbejder. Lad svaret komme. Klip det svar der lyder som en samtale, ikke som et manuskript. Kandidaten kan mærke forskel.
Hvad videoen skal indeholde
Der er ikke én opskrift, men der er ting der går igen i de videoer der virker.
- Rigtige mennesker fra virksomheden
Ikke skuespillere, ikke ledelsen alene. Folk der laver det daglige arbejde. Kandidaten søger et job, ikke et direktørmøde.
- Noget konkret om hverdagen
Vis lokaler, opgaver, samarbejde. Ikke kun "vi har en fed kultur". Hvad sker der faktisk på en tirsdag formiddag?
- Et ærligt svar på hvad der er svært
Det lyder kontraintuitivt, men det er det der giver tillid. En video der kun viser det gode, tror ingen på.
- Et klart næste skridt
Fortæl kandidaten hvad hun skal gøre. Søg her. Skriv til os. Hold det enkelt.
Varighed er 1,5 til 3 minutter til en karriereside. Til annoncering kortere, typisk 30 til 60 sekunder. De to versioner planlægger vi under samme optagelse.
Medarbejderne er stemmen
Du kan selv sige at I er en god arbejdsplads. Det gør alle. Eller en medarbejder kan sige det. Det er ikke det samme.
Det handler ikke om at sætte folk foran kameraet og bede dem læse noget op. Det handler om at stille et spørgsmål de faktisk kan svare på, og så holde kæft og lade dem tale. "Hvad var anderledes her end du forventede?" giver ti gange bedre materiale end "sig noget godt om din arbejdsplads".
Jeg sætter rammen og stiller spørgsmålene. Medarbejderne leverer svaret. Og I ejer den historie bagefter.
Hvor videoen skal bruges
De fleste tænker først på karrieresiden. Det er rigtigt, men der er mere.
- I jobopslaget. Indsæt videolinket i selve annoncenteksten. Det er det første de fleste klikker på, ikke teksten.
- I den første mail til en interesseret kandidat. Inden første samtale. Det sparer jer begge for tid hvis matchen er forkert.
- Som betalt annonce på sociale medier, rettet mod folk med de kompetencer I søger. En kortere version til det formål. Meta fungerer ofte godt til at nå folk der ikke aktivt søger job, fordi I kan målrette på stilling og interesser.
Se flere ideer til hvilke videoformater der passer til hvad og hvornår de giver mening at kombinere.
Spørgsmål og svar
Hvad er en employer branding video?
En employer branding video viser hvordan det faktisk er at arbejde hos jer. Ikke en reklamevideo for et produkt, men film der giver kandidater et reelt billede af kulturen, menneskene og hverdagen. Formålet er at tiltrække ansøgere der passer til jer, ikke flest mulige ansøgere.
Hvornår giver en rekrutteringsvideo mening?
Når I bruger tid på at forklare virksomheden til alle kandidater fra bunden. Eller når I får mange ansøgere, men de færreste passer. En video der viser kulturen ærligt sorterer for jer, inden nogen ringer.
Skal medarbejderne sige noget forberedt?
Nej. Det der virker er et åbent spørgsmål og et svar der lyder som en samtale, ikke et manuskript. Jeg hjælper med at sætte rammen og stille spørgsmålene, så folk siger noget de mener, ikke noget de har øvet.
Hvad koster en employer branding video?
En profilvideo starter fra 10.000 kr. ekskl. moms og ligger typisk mellem 10.000 og 30.000 kr. afhængigt af omfang og antal optagedage. Vil I have løbende videoindhold, er der faste månedspakker fra 6.499 kr. Du får en fast pris på skrift, før vi går i gang.
Hvor skal rekrutteringsvidoen bruges?
Den virker godt på karrieresiden på hjemmesiden, i jobopslaget og som del af den første mail til en kandidat der har vist interesse. En kortere version kan bruges i betalte annoncer. Videoen gør noget af det arbejde der ellers kræver en personlig snak.
Anders, Ash Media. Jeg optager og klipper selv, base i Køge, optager i hele landet. Jeg har baggrund i musik og lydproduktion, så lyden sidder i orden fra første optagelse. Hjemmeside, foto og video fra samme person.