Reklamevideo til sociale medier: formater og længder der virker

Jeg laver video til virksomheder i hele landet. Det spørgsmål jeg oftest får, når vi snakker sociale medier, er ikke om budgettet. Det er: hvad skal videoen overhovedet gøre?

Svaret starter med at forstå, hvad folk rent faktisk gør, når de scroller. De stopper ikke per automatik. Du får et par sekunder til at give dem en grund til at blive hængende. Resten af artiklen handler om hvordan.

Vertikal video er ikke til forhandling

Størstedelen af folk ser videoer på telefonen, i stående format. Sender du en video i landskabsformat til Instagram Reels eller Facebook Stories, fylder den en tredjedel af skærmen. Resten er sort.

9:16 er standarden til Reels, Stories og TikTok. Vil du bruge den samme video i selve feedet på Instagram og Facebook, kan 4:5 fungere som et kompromis: det fylder mere end landskabsformat men er ikke fuld vertikal. I praksis laver jeg typisk to udgaver, når budgettet er der til det.

• 9:16 til Reels og Stories giver fuld skærm og vinder på opmærksomhed. Det er formatet de fleste tænker på, når de taler om sociale medier-video.
• 4:5 til feed-annoncer er et godt kompromis hvis du vil have én fil til Meta, der virker nogenlunde på tværs. Ikke perfekt, men bedre end 16:9.
• 16:9 hører hjemme på hjemmesiden og YouTube. Ikke i et mobilfeed, hvor det konkurrerer med indhold der er lavet til at fylde skærmen.

Se hvad jeg laver af videoindhold til sociale medier, og hvad det typisk indeholder.

De første sekunder bestemmer det hele

To til tre sekunder. Det er hvad du har, inden folk scroller videre. Det er ikke overdrivelse, det er bare sådan det fungerer i et feed hvor der altid er noget nyt et swipe væk.

De første sekunder skal stoppe folk. Ikke introducere dig. Ikke vise dit logo. Stoppe folk. Det kan være et billede der skiller sig ud fra resten af feedet, et spørgsmål de genkender sig selv i, eller en sætning der lander et problem de har.

En intro med musik, langsom zoom og firmanavn er et mønster jeg ser tit. Det er også det mønster der mister folk hurtigst. Start i stedet med noget der giver folk en grund til at se videre: vis problemet, vis resultatet, eller stil et spørgsmål der rammer.

Hvor lang skal videoen være?

Det korte svar: så kort som muligt, men ikke kortere end det der er nødvendigt for at budskabet lander.

I praksis betyder det:

1. 15 til 30 sekunder til rene annoncer

   Til betalt annoncering på Meta er kortere næsten altid bedre. Sig det vigtigste, vis resultatet, giv folk en handling at tage. Alt der kommer bagefter er risiko for at miste dem.

2. 30 til 60 sekunder til indhold med substans

   Skal videoen forklare noget konkret, vise et produkt eller fortælle en kort kundehistorie, kan du godt bruge op til et minut. Men hold strukturen stram. Hvert klip skal tjene et formål.

3. Op til 90 sekunder til varme målgrupper

   Folk der allerede kender dig, retargeting-målgrupper og folk der aktivt har søgt information, er mere tålmodige. Her kan du give lidt mere plads til kontekst. Men stadig ikke mere end nødvendigt.

Jeg klipper altid en kortere version til annoncer, selv når råmaterialet er fra en længere optagelse. De to formater fungerer forskelligt, og det kan man høre og se, hvis man prøver at genbruge direkte.

Undertekster er ikke valgfrit

En stor del af folk ser videoer uden lyd. De er på farten, sidder i et lokale med andre, eller har bare lyden slået fra. Uden undertekster mister du dem. Med undertekster beholder du dem.

Underteksterne behøver ikke være fancy. De skal sidde i sync med det der bliver sagt, og de skal være letlæselige på en telefon i solskin. Hvid tekst med en tynd sort skygge fungerer godt i de fleste tilfælde. Animerede undertekster, der popper ind ord for ord, kan virke godt til at holde tempoet oppe, men det er ikke et krav.

• Brændte undertekster er direkte i videofilen og virker overalt, uanset platform og afspiller. Det er den mest pålidelige løsning.
• Automatiske undertekster fra platformen er praktiske, men de laver fejl og du har mindre kontrol over placering og typografi.
• Ingen undertekster er kun okay, hvis videoen kommunikerer visuelt uden brug af tale. Ellers mister du halvdelen af seerne.

Vil du have eksempler på videoer med undertekster, er der cases i mit arbejde.

Indhold der giver noget frem for bare at sælge

Der er forskel på en video der lugter af reklame og en der stopper folk, fordi den giver noget. Det kan lyde abstrakt, men det er faktisk konkret.

En reklame-agtig video starter med dig: dit firma, dit produkt, dine fordele. En video der virker starter med seeren: et problem de har, noget de genkender, et spørgsmål de stiller sig selv. Forskellen er ikke størrelsen på produktionen. Det er hvem videoen handler om i de første sekunder.

• Vis hverdagen hos jer. Rigtige mennesker, rigtige steder. Det er sværere at kopiere og lettere at stole på end poleret reklamegrafik.
• Svar på spørgsmål folk faktisk stiller. Korte videoer der besvarer et konkret spørgsmål fra din branche fungerer godt organisk og er gode at booste som annonce til relevante målgrupper.
• Vis resultatet, ikke processen. Kunden er ligeglad med hvordan du gør det. De vil se hvad det giver dem. Vis det i stedet.

Jeg har baggrund i musik og lydproduktion, så lyden sidder i orden fra første optagelse. Det gælder også til sociale medier: lydkvaliteten er det første folk giver op på, selv om de ser uden lyd, fordi de stadig kan mærke om det er optaget i et rum med dårlig akustik.

Hvornår giver det mening med fast videoindhold?

En enkelt video til sociale medier giver sjældent meget. Det er rytmen der bygger noget. Platformene belønner konti der poster regelmæssigt, og folk husker dig bedre, jo oftere de ser dig dukke op.

For mange virksomheder er det mest realistiske en fast aftale om videoindhold en gang om måneden eller to. Det giver nok materiale til at holde en jævn rytme uden at det spiser hele budgettet på ét slag.

• Fast samarbejde fra 6.499 kr./md. Optager og klipper løbende videoindhold til sociale medier. Se mine pakkepriser for hvad der er med.
• Enkelt projekt. Har du et konkret behov, en lancering eller et kampagneforløb, laver vi det som et afgrænset projekt. Profilvideo starter fra 10.000 kr.
• Fast pris på skrift inden vi går i gang, uanset hvilken model vi vælger.

Vil du vide mere om forskellen på de to tilgange, kan du læse profilvideo eller reklamevideo: hvad skal du vælge? eller se de fire videoformater en virksomhed rent faktisk bruger.

Spørgsmål og svar

Anders, Ash Media. Jeg optager og klipper selv, base i Køge, optager i hele landet. Hjemmeside, foto og video fra samme person, så udtrykket hænger sammen.