Før du tænker på kamera, lys og klipning: beslut hvad du vil have folk til at gøre, når de har set videoen. Det spørgsmål styrer alt andet. Hvem skal se den. Hvad de skal føle. Hvad de skal gøre bagefter. Har du svaret, er resten et spørgsmål om at udføre det ordentligt.
Jeg laver video til virksomheder i hele landet. Og det går igen og igen: folk kontakter mig med en idé om hvad de vil have lavet, men uden at have besluttet hvad videoen skal bruges til. Det ender oftest godt, men det tager længere tid end nødvendigt, og indimellem sker det at vi til sidst laver noget andet end det der var udgangspunktet.
Den her guide er til dig der overvejer at få lavet video, men ikke ved præcis hvor du skal starte. Du behøver ikke have styr på alt, men et par beslutninger i starten sparer dig for en del frustrationer undervejs.
Beslut formålet først
Video er et bredt begreb. En profilvideo til forsiden af din hjemmeside løser et helt andet problem end en kort video til annoncering på sociale medier. De to ting kan godt ligne hinanden, men de er bygget anderledes, de har forskellig længde, og de virker på forskellige måder.
Stil dig selv tre spørgsmål, inden du ringer til nogen:
- Hvad skal folk gøre, når de har set videoen?
Tage kontakt, booke et møde, forstå hvem I er, huske jer næste gang de har brug for det I laver. Ét klart svar er nok. Mange svar er et tegn på, at der måske er brug for mere end én video.
- Hvem er det der skal se den, og hvor?
Én person, der sidder på din hjemmeside og overvejer om de skal skrive til jer, er i en helt anden tilstand end en fremmed, der scroller forbi en annonce. Videoen skal tale til den tilstand, ikke til alle tilstande på én gang.
- Hvad er budgettet?
Det er ikke et spørgsmål om hvad der er billigst. Det er et spørgsmål om hvad der giver mening at investere, givet hvad videoen skal gøre. En profilvideo der sidder på forsiden i tre år er et andet regnestykke end indhold til sociale medier der udskiftes løbende.
Kender du svaret på alle tre er du klar til at gå videre. Kender du det ikke endnu, er det fint. Men det er det første vi taler om, når du skriver til mig.
De typer video der virker i praksis
Der er fire typer jeg ser bruges igen og igen af virksomheder der faktisk får noget ud af video. De løser fire forskellige opgaver og erstatter ikke hinanden.
- Profilvideo. Fortæller hvem I er, hvad I gør, og hvorfor folk skal vælge jer. Typisk 1,5 til 3 minutter. Passer til forsiden af hjemmesiden og til præsentationer. Den arbejder langsigtet og er beregnet til at give folk grund til at stole på jer, inden de tager kontakt.
- Produktvideo eller ydelsevideo. Forklarer hvad et specifikt produkt eller en ydelse gør, og løser det konkrete problem folk har. Kortere end en profilvideo, typisk 60 til 90 sekunder. God til landingssider, tilbud og e-mail til varme leads.
- Testimonialvideo. En kunde der fortæller om sin oplevelse, med sit eget ansigt og sin egen stemme. Det vejer mere end hvad du selv skriver om dig selv, fordi det er sværere at kopiere og lettere at tro på. Virker bedst når kunden siger noget konkret og specifikt.
- Korte videoer til sociale medier. Bygget til scroll: de første to sekunder bestemmer om nogen stopper. Vertikal opsætning, undertekster, kortere end du tror. Disse laver du ikke én gang og er færdig, de er indhold du bygger løbende.
Vil du vide mere om hvornår hvert format giver mening, har jeg skrevet en separat artikel om det: fire videoformater og hvornår de bruges.
En video der forsøger at gøre alt på én gang, ender typisk med at gøre ingenting særlig godt. Jo mere konkret formålet er, jo lettere er det at lave og jo mere bruger du den bagefter.
Processen: fra idé til færdig video
En videoproduktion har tre faser. Mange undervurderer den første og overdriver den tredje. Det er som regel omvendt vigtigt.
01. Planlægning
Det meste arbejde sker her, inden kameraet er tændt. Vi taler om formålet, målgruppen og budskabet. Vi aftaler hvad der skal vises, hvem der medvirker, og hvad de skal sige. Vi kigger på stedet og beslutter om det virker, eller om vi skal finde et andet.
Manuskriptet og interviewspørgsmålene bliver til i denne fase. Storyboard er ikke altid nødvendigt, men for komplekse produktioner er det nyttigt at have en visuel plan for, hvad der optages hvornår.
Bruger du tid her, går selve optagedagen meget hurtigere. Sparer du tid her, bruger du den dobbelte tid på klippebordet på at redde noget der ikke helt virker.
02. Optagelse
De fleste profilvideo-projekter kræver én optagelsesdag. Større produktioner med flere steder eller mange medvirkende kan kræve to dage, men det er undtagelsen.
Jeg optager selv og bruger ikke et hold på ti. Det holder prisen nede og gør det lettere for folk at slappe af foran kameraet, når der ikke er et fuldt produktionscrew i rummet. De bedste optagelser opstår, når det ligner en samtale mere end et studie.
Lyden er vigtigere end de fleste tror. Folk tåler lidt kornede billeder bedre end svag, ekkoende lyd. Det er det første der afslører en produktion der er blevet sparet for meget på. Jeg har baggrund i lydproduktion, så det sidder i orden fra første optagelse.
03. Klipning og efterbehandling
Her sættes det hele sammen. Klipning handler om at vælge de rigtige øjeblikke og skære det resterende fra. En god klipning holder rytmen og fortæller historien uden at det føles som om der mangler noget.
Farvekorrektion, lyd-mixing og musik hører til her. Musikken er noget jeg bruger aktivt. Ikke for at fylde, men fordi den ændrer hvordan en video opleves. Jeg komponerer og producerer selv, eller finder det rette eksisterende stykke. Det er det ekstra lag de færreste tænker over, men mærker med det samme.
De fleste projekter indeholder to revisionsrunder. Det giver plads til at justere uden at processen strækker sig unødigt.
Hvad koster en virksomhedsvideo?
Det direkte svar: en profilvideo starter ved 10.000 kr. ekskl. moms og ligger typisk mellem 10.000 og 30.000 kr. afhængigt af omfang, antal optagedage og kliplængde. Det er ikke det billigste på markedet, og det er meningen.
En billig video der ikke bruges er en dyrere fejlinvestering end en dyr video der virker. Prisen afspejler forarbejdet, udstyret og det antal timer det tager at gøre noget ordentligt.
| Produkt | Typisk pris ekskl. moms |
|---|---|
| Profilvideo (1 optagelsesdag) | 10.000-30.000 kr. |
| Kortere ydelse- eller produktvideo | 10.000-18.000 kr. |
| Fast samarbejde, løbende videoindhold | Fra 6.499 kr./md. |
Du får altid en fast pris på skrift, inden vi går i gang. Se alle pakkepriser.
Vil du grave dybere ned i priserne, har jeg skrevet mere om det her: hvad koster en virksomhedsvideo.
Sådan undgår du en video ingen ser
Den dyreste fejl er ikke en dårlig optagelsesdag. Det er at have en fin video, der ingen steder kommer hen.
- Beslut distributionen på forhånd. Hvor skal videoen leve? Hjemmesiden, sociale medier, e-mail til kunder, messer? Svaret påvirker formatlængde og opsætning. En video man ikke ved hvor skal bruges, er svær at bruge.
- Lav én video til ét formål. Det frister at forsøge at klippe en lang video om til alle formater bagefter. Det virker sjældent. En profilvideo på to minutter holder ikke til 15 sekunders annoncering. Planlæg fra starten, om du har brug for flere formater.
- Giv videoen en plads. En video der bare bliver lagt op på sociale medier én gang og derefter glemmes, gør lidt. En video der sidder på forsiden af din hjemmeside og møder alle besøgende i tre år, gør meget. Den ene er et engangsindhold, den anden er en investering.
- Sæt et mål du kan måle. Ikke "vi vil have mere synlighed". Hvad sker der, hvis videoen virker? Flere henvendelser, kortere salgscyklus, bedre kvalitet i de leads du modtager? Har du et mål, kan du se om det virker og justere derefter.
Det gælder også produktionen: en video der er for bred og forsøger at fortælle alt om din virksomhed, ender med at sige lidt om mange ting. Seeren husker ingenting specifikt. En video der fortæller ét konkret budskab til én bestemt person, sidder fast.
Et godt sted at starte
Hvis du er helt ny til video og ikke ved præcis hvad du har brug for, er det bedste udgangspunkt en profilvideo. Den giver folk grundlaget for at stole på jer og er brugbar på tværs af kanaler. Det er der du henter mest ud af én investering.
Har du allerede en profilvideo og vil i gang med løbende indhold til sociale medier, er et fast månedligt samarbejde normalt det der giver mest mening. Du slipper for at planlægge hvert projekt fra bunden, og videoerne holder et ensartet niveau.
Jeg er én person. Det er mit salgsargument, ikke min undskyldning. Du har ét kontaktpunkt, ét ansvar og ingen risiko for at miste noget i koordineringen mellem kameraoperatør, instruktør og klipper. Det jeg laver, laver jeg selv, fra start til slut.
Se eksempler i cases fra tidligere projekter, eller læs mere om videoproduktion hos mig.
Spørgsmål og svar
Hvad skal jeg beslutte, inden jeg bestiller en virksomhedsvideo?
Tre ting. Hvad vil du have folk til at gøre bagefter? Hvem skal se videoen og hvor? Hvad er budgettet? Kender du ikke svaret på alle tre, ender du med en video der ser fin ud, men ikke gør noget konkret for dig.
Hvad koster videoproduktion til en virksomhed?
En profilvideo starter ved 10.000 kr. ekskl. moms og ligger typisk mellem 10.000 og 30.000 kr. afhængigt af omfang, antal optagedage og kliplængde. Fast månedligt samarbejde om løbende videoindhold starter fra 6.499 kr. Du får altid en fast pris på skrift, inden vi går i gang.
Hvor lang tid tager det at få lavet en virksomhedsvideo?
Planlægning og briefing tager typisk en til to uger. Selve optagedagen er én dag for de fleste profilvideo-projekter. Klipning og efterbehandling tager yderligere en til tre uger, afhængigt af omfang og antal revisioner. Regn med fire til seks uger fra første møde til færdig video.
Hvad er forskellen på en profilvideo og en reklamevideo?
En profilvideo fortæller hvem I er og giver folk grund til at stole på jer. Den er typisk 1,5 til 3 minutter og passer godt til hjemmesiden. En reklamevideo er kortere, 15 til 60 sekunder, og bygget til at skabe en konkret handling nu. Profilvideoen arbejder langsigtet, reklamevideoen passer til betalt annoncering.
Kan jeg bruge den samme video overalt?
Sjældent. En profilvideo på to til tre minutter virker godt på hjemmesiden men holder ikke til Meta-annoncer. En kort video til sociale medier er for overfladisk til at forklare et komplekst produkt. Det billigste er at planlægge rigtigt fra start, ikke at klippe en lang video om til mange formater bagefter.
Hvad er den største fejl virksomheder laver, når de bestiller video?
At starte med formatet frem for formålet. Mange siger "vi vil have en video til sociale medier" uden at vide, hvad videoen skal få folk til at gøre. En video uden et klart mål er svær at lave og endnu sværere at bruge. Start med: hvad sker der, hvis videoen virker efter hensigten?
Hvorfor er lyden vigtigere end de fleste tror?
Folk tåler dårligt billede bedre end dårlig lyd. En video med lidt kornede optagelser men klar lyd opleves som professionel. En video med perfekte billeder og svag, ekkoende lyd opleves som amatøragtig. Lyden er det første der afslører en produktion der er blevet sparet for meget på.
Anders, Ash Media. Jeg optager og klipper selv, base i Køge, optager i hele landet. Hjemmeside, foto og video fra samme person, så udtrykket hænger sammen.